中國人海外購物:血拚有理由

多家機構報告,中國已成為全球最大的奢侈品市場。在過去的幾年,中國人是全球第一大奢侈品的主要消費群體,中國奢侈品消費已佔全球市場的25%。73%的消費者在購物前通過網際網路(品牌官網、新聞網站、微博、手機應用程式等)獲取奢侈品的相關資訊,近60%的消費者通過代購管道(海外聯繫人、淘寶或其他專業代購機構和網站)購買奢侈品。

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此外,中國消費者境外購買奢侈品的金額數倍於國內,每年數百億美元流失海外,也創下了世界第一。為什麼那麼多人熱衷於到海外買奢侈品?

*折扣遠超國內
國人在國外出手大方的購買奢侈品其實已經不算是什麼新聞,從中國香港到紐西蘭,從美國到歐洲,人們要想境外購物,要麼是通過海外親友寄回國內,要麼是奔赴境外自己背過關。如今,人們更有了簡單方便的網購模式——還可以去國外『淘寶』。這個消費群體的需求範圍在不斷擴大。僅在2013年,中國海外代購市場的交易規模超過700億元。而且低折扣的吸引力更是不可估量。

*價格優勢下的品質保證
國內所謂的奢侈品打折,往往都是九九折或者九五折這樣的象徵性打折,而且往往都是商品價格浮動之後的假打折,但在美國這些奢侈品店裏,動輒就是五折的優惠,著實讓想買奢侈品的國人興奮了一把。另外在國內的一些奢侈品店購買的品質保證方面,有很多人心存疑慮的地方。到了國外,沒有了這方面的憂慮,正是下手闊錯的原因之一。筆者在名牌店曾親見幾位剛從大陸來的女性,兩個肩膀都挎滿LV包的豪氣場面。

*面子最要緊
中國人都講究個面子,無論有錢沒錢,出趟國要是不在國外買點像路易·威登、歐米茄等奢侈品,好像都對不起那機票錢,再不濟,也得買幾個COACH回去吧?必須得讓這機票錢花的物有所值,買點奢侈品回來好裝點裝點門面。面子和氣派是國人的生活哲學。『炫富』、『攀比』等觀念令國人購買力高漲。

*國內稅率高
目前國內的奢侈品價格遠遠高於中國境外的價格水準:平均比法國高72%,比美國高51%,比香港高45%左右。高稅率確實成為導致進口奢侈品價格高的一個關鍵要素。相比之下,美國沒有增值稅,進口稅稅率也極低,不少商品還都免稅。這樣好的血拚理由,誰不動心?

*血拚背後
『富人愛到國外豪奢購物』的社會現象,導致2013年和2014年,中國內地奢侈品市場都延續加速放緩的勢頭。增速放緩的還有化妝品、香水和個人護理用品。這一類國內奢侈品市場的中流砥柱,從去年的15%下降至今年的10%。在同類物品國內國外都能購買到的前提下,先富人群又用腳投了票,大把大把的人民幣被國外奢侈品生產廠家裝進了腰包,而反觀國內製造業的蕭條,讓人感慨萬千。◇

文|圖 麗莎·大紀元

責任編輯:趙亮

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