2014全球最有價值百大品牌出爐!蘋果連霸,谷歌第2

早晨,iPhone的鬧鐘響起,你起床伸了個懶腰後,馬上滑手機打開Google地圖,搜尋今天要去拜訪的客戶地址… 你的一天是否經常如此展開?

想過每天會接觸到多少品牌嗎?

全球最大的美國廣告傳播公司Omnicom旗下之品牌顧問公司Interbrand,日前公布了「2014全球最有價值百大品牌」,範圍橫跨科技、餐飲、汽車、時尚、社群等領域,有些品牌已屹立百年,有些則是近10年的新興品牌,但都是對社會具有舉足輕重的影響力。Interbrand依據「品牌的財務表現」、「對消費者的影響力」,以及「對社會的貢獻」等指標來進行評價。雖然品牌價值評估難免摻雜主觀印象,但這套標準已被國際標準化組織(ISO)認可。



2014全球最有價值百大品牌第1~39名(網路圖片)


2014全球最有價值百大品牌第40~81名(網路圖片)


2014全球最有價值百大品牌第82~100名(網路圖片)

眾所矚目的第1名是Apple,價值高達1189億美元。從蘋果每次推出新手機,便吸引全球消費者排隊搶購的盛況來看,就能略知一二。蘋果改變了全世界的手機市場,除了手機外,也推出各類型如iPad、AppleWatch等創意商品,建立了獨特的Apple生態體系。

第2名是Google,價值1174億美元。身為全球最大搜尋引擎的Google,可說是網際網路領域最經典的品牌。其野心龐大,觸角橫跨地圖、機器人、穿戴裝置、影音媒體等領域,相信有不少人每天都會用到Google。

第3至5名分別是可口可樂、IBM與Microsoft,價值分別為816億、722億與612億美元。在全球的桌上型電腦市場裡,幾乎都是IBM電腦搭配Windows系統,足見它們在你我的生活中扮演著多重要的角色。

在百大品牌當中,光是科技公司就佔了13家,為最大宗的比例。近幾年迅速竄紅的社群網站Facebook排名第29,是百大品牌中最年輕的公司。特別的是,LINE與WhatsApp並沒有被列入百大品牌當中,因為它們的市值還未超過第100名之任天堂公司的41億美元。種類次多的是汽車產業,品牌排名依序為TOYOTA、賓士、BMW、HONDA、Volkswagen、Ford與HYUNDAI等;第3多的類型為餐飲業,排名依序為可口可樂、麥當勞、百事可樂、Budweiser啤酒、雀巢、肯德基、雪碧與星巴克。

以國家來看,三星排名第7,是韓國最具代表性的品牌。日本汽車TOYOTA排名第8,是日本進榜的第1名品牌。出產全球最多膾炙人口動畫的迪士尼排名第13,流行時尚經典LV排名19,瑞典平價家居品牌IKEA排名26。芬蘭手機大廠NOKIA,則在眾多智慧型手機的夾擊下退居第98。

看完這林林總總、囊括各行各業的100個品牌,哪些是你每天接觸,哪些又是你從未聽聞的呢?

來源:遠見雜誌
(責任編輯:隋詩)