【2023年08月07日訊】（記者王量編譯報導）到訪夏威夷的遊客中，加利福尼亞州一向比其它任何州都多。2021年，前往夏威夷群島旅遊的680萬人中，有270萬是加州居民。其中，灣區的旅行人數，又比其它地方更多。灣區遊客備受夏威夷青睞！
根據夏威夷州商業、經濟發展和旅遊部（Hawaii State Department of Business, Economic Development and Tourism）的遊客統計報告，2023年前四個月，共有277,418名灣區居民，前往夏威夷旅遊。
洛杉磯居民是第二大群體，達258,153人。
在此之前很長一段時間裡，作為一個擁有近400萬人口的西海岸城市，洛杉磯是美國國內前往夏威夷旅遊的最大客源地，遠遠超過舊金山。
但是，灣區在2016年躍居首位，並連續四年蟬聯冠軍。
部分原因是，夏威夷的營銷方式正在發生變化。
在過去幾年裡，由於過度旅遊的影響，夏威夷的市場營銷已經轉變，採用更有針對性的方法。
夏威夷旅遊會展局首席營銷官，傑·塔爾瓦（Jay Talwar）告訴SFGATE：「我們尋找的是，有思想的旅行者，他們對文化和環境表現出濃厚的興趣。他們不破壞環境，希望所到之處的獨特文化能夠延續。」
該旅遊局與夏威夷旅遊局簽訂合同，負責管理夏威夷在美國的市場營銷。
「我們看到，在舊金山和大海灣地區，有很多遊客都表現出了這種行為。」
塔爾瓦說，「他們關心文化，關心所到之處，關心環境。他們在家裡和旅行時，都會表現出這一點。」
針對不同地區人群的行為模式，旅遊局做了專門研究，這使他們能夠縮小重點營銷的範圍。
旅遊局利用數字媒體，向灣區的民眾廣泛推廣。
「舊金山是我們的主要市場之一，因為我們發現，那裡有很多符合我們要求的人。」
塔爾瓦說，「洛杉磯的人口基數更大，但我認為，舊金山的目標人口更多。」
塔爾瓦表示，來自灣區的遊客往往是回頭客，他們希望與社區有更多的聯繫，因此，一些志願者項目（如「Malama Hawaii」活動），正符合他們的需求。
除了州政府的營銷努力外，還有其它一些因素的影響，其中包括距離。
舊金山是距離夏威夷最近的主要市場，與從洛杉磯起飛的航班相比，飛行時間縮短了30分鐘。
收入也有影響。到夏威夷度假，費用昂貴，酒店價格也在持續上漲。
塔爾瓦說：「每年度假花費達到一定水平的人數，舊金山名列前茅。」
世世代代都到夏威夷度假的家庭，也增加了這種效應。
塔爾瓦說：「夏威夷是一個標準的度假勝地，這使得舊金山地區的人們，對夏威夷有一種親切感，同時也對夏威夷充滿了關愛。」
關心夏威夷並注重自身影響的人，正是夏威夷所需要的旅行者——這正是灣區居民所擁有的。◇
