【人物真相】中國女裝大王 因疫情清零而破產

【2024年02月18日訊】2023年6月20日,「上海破產法庭」發布公告:拉夏貝爾因不能清償到期債務,並且明顯缺乏清償能力,經債權人申請,上海市第三中級法院裁定受理拉夏貝爾破產清算。為償還巨額債務,拉夏貝爾及子公司名下多項資產被陸續拍賣。

拉夏貝爾是家什麼公司?它是一家名噪一時的時裝公司,其品牌被稱為中國版ZARA。它的背後則是一個普通農村青年立志的故事,故事的主人公就是邢加興。就在他獲得巨大成功的時候,一場突如其來的瘟疫把他打入了破產的深淵。邢加興到底經歷了怎樣的大喜大悲?故事還得從頭說起。

從大山闖入上海灘

邢加興,1972年出生在福建南平市浦城縣一個種果樹的農民家庭,從小務農種地。這個一直渴望走出大山,嚮往更廣闊世界的農家娃,人生軌跡在20歲那年發生轉折。

1992年的一天,邢加興去福州買一批果樹苗,偶然看到職業培訓學校正在招生,他心血來潮,花了幾百塊錢報名,學習服裝設計。誰也想不到,邢加興對於服裝設計竟然有著驚人的天賦,他僅僅用了半年時間,就學完了全部課程。

就這樣,邢加興從一個果農,成為一名服裝設計師,進入引領時尚潮流的服裝行業。1992至1994年,邢加興在福州蘇菲時裝有限公司擔任業務主管,他做過衣服、站過櫃檯、騎腳踏車送過貨。之後他辭職了,去北京服裝學院繼續深造。

為了提升技能,他還學習了畫畫。從北京服裝學院出來之後,邢加興感覺福州太小了,想去更大的城市尋找機會,於是前往有「魔都」之稱的上海。1995年至1996年,他在上海貝斯特時裝有限公司任業務主任。

90年代前後,邢加興家鄉福建的服裝業發展得如火如荼,安踏、匹克、柒牌、利郎、七匹狼等國產服裝品牌紛紛湧現。1996年,躊躇滿志的邢加興也在上海開始創業,做服裝銷售代理。

中國版ZARA

兩年後,不甘心為他人做嫁衣的邢加興,拉來幾個台灣老闆,一起創立了服裝品牌拉夏貝爾,法語名「La Chapelle」 ,在品牌定位上選擇走法國時裝路線,那一年邢加興才滿27歲。

2001年3月,上海徐匯拉夏貝爾服飾有限公司成立,邢加興任公司董事長、總裁。當時正是中國零售業的黃金時代,「只要搶到舖面,躺著也可以賺錢」,帶有一點「賭徒」氣質的邢加興開始瘋狂擴張開店,拉夏貝爾也很快從經銷商代理制模式轉為直營模式。

2003年中國爆發SARS疫情,致命的病毒令中國人人心惶惶,人們儘量減少外出的機會,國內線下零售行業遭遇重挫,拉夏貝爾也同其它服裝品牌一樣受到衝擊。

那時的邢加興卻開始了他人生中的第一場豪賭,他認為SARS結束後中國會出現「報復性消費」。因此在疫情期間,當其它服裝品牌進行收縮生產、撤銷訂單的常規操作時,拉夏貝爾卻反其道而行之,加大馬力,擴大生產和庫存。

後來的事實證明,邢加興這一次賭贏了。SARS疫情過後,商場裡很多大品牌庫存不足,拉夏貝爾正好填補空白,並且以1至3折的力度瘋狂促銷,狠狠地大賺了一筆,搶占了中國服裝市場的份額,這一戰讓拉夏貝爾在中國服裝界打出了知名度。

成功後的邢加興曾公開說出面對SARS疫情時,他瘋狂舉動背後的真實想法:「如果SARS完全控制不住,大家都死了,也沒人找我討債了。但如果很快恢復了,我就彎道超車了。」

拉夏貝爾在中港兩地上市

打響名氣的拉夏貝爾借助直營垂直管理的優勢,主打「快模式」,其衣服款式新穎,規模也得到了快速提升。

拉夏貝爾的快速崛起很快受到投資商的青睞,2007年獲得無錫市新寶聯投資有限公司投資3,000萬元,南京金露服裝有限公司投資1,000萬元。

3年後,拉夏貝爾成功吸引了聯想系資本的目光,君聯資本旗下子公司GOOD FACTOR分兩次向拉夏貝爾注資總計近億元,持股達25%,成為公司第二大股東。

2011年至2013年,拉夏貝爾先後完成了將有限公司變更為股份有限公司、砍掉加盟商全面轉向直營與多品牌擴張,為上市做準備。

拉夏貝爾在港股招股書中稱,直營模式使其與大部分競爭對手區別開來,2011年以前,公司僅有3個女裝品牌,1,841家門店;到2014年,公司品牌增加到8個,門店增至5,671個。

上市前夕,拉夏貝爾獲得北京高盛投資中心(現名:北京高盛寬街博華股權投資管理有限公司)3億元資金,持有拉夏貝爾5%的股份。

2014年,拉夏貝爾在港交所掛牌上市,2017年又登陸上交所,成為中國國內首家「A+H股」上市的服裝公司。拉夏貝爾A股市值一度飆升至120億元,2017年營收高達104億元,成為中國營收最高的女裝上市企業。

此時的拉夏貝爾,風光無限,每天能推出上千款新設計,門店遍布全國各地,數量從 1,200 家快速增長至 9,400 多家,成為中國服裝界當之無愧的「 店王 」。

拉夏貝爾旗下品牌包括 Puella、Candie’s、7Modifier、La Babit é 等女裝品牌,POTE、JACKWALK、MARC ECK Ō 等男裝品牌,以及童裝品牌 8EM 等。品牌陣營多達 20 多個,成為國內以女裝品牌為主的超多品牌時尚公司。

天風證券2017年一份研究報告顯示,拉夏貝爾市場占有率排名全國第三,占比達到5%,由於排名前兩位的均為國際品牌,拉夏貝爾實際在中國國內服裝品牌中排名第一,被外界稱為「中國版ZARA」。

邢加興的學習能力確實非常強。在忙於工作的同時,他還於2015年7月取得中歐國際工商學院的EMBA學位。2019年7月他又取得清華大學五道口金融學院的金融EMBA學位。

快速擴張帶來危機

拉夏貝爾快速擴張之後,帶來的是沉重的成本負擔,2016年拉夏貝爾首次出現淨利潤下滑,2017年雖然營收突破百億元,但每家門店平均業績僅在百萬元左右,過高的門店租金、人工成本等導致利潤不均衡。

嗅覺靈敏的投資人最先察覺到拉夏貝爾面臨的危機,自2016年5月以來,君聯資本旗下的GOOD FACTOR開始拋售拉夏貝爾H股。2017年4月,GOOD FACTOR完成減持,套現離場。同年年底,拉夏貝爾線下直營網點達到9,448個,但卻陷入增收不增利的怪圈。

2018年,中美貿易戰開打,中國經濟受到衝擊,開始走下坡路。拉夏貝爾也首次出現虧損,2018年A股年報顯示,公司營收破百億,卻虧損1.6億元,同比下降131.24%。拉夏貝爾將業績下滑歸結於中國經濟下行、受電商衝擊、實體店客流下降等因素。

2019年,拉夏貝爾開始戰略收縮,關閉了近50%的門店,甩掉不賺錢的男裝板塊,出售控股子公司股權,但這些舉措仍未能扭轉公司的業績虧損,當年虧損21.66億元,拉夏貝爾的股價一跌再跌。

截至2019年6月30日,北京高盛約持有拉夏貝爾約1,823.6842萬股。到了9月,拉夏貝爾股價僅有4.97元,北京高盛持有的拉夏貝爾市值僅為9,063.71萬元,比投資的3億元減少了2億元。

與此同時,拉夏貝爾因公司業績預告信息披露不準確、不審慎,影響了投資者的知情權和合理預期,董事長兼總裁邢加興等6名高管被上海證券交易所通報。

敗給中共清零政策

2019年年底,邢加興遭遇人生中第二場大瘟疫,中共病毒(Covid-19)疫情在中國武漢爆發,由於中共刻意隱瞞真相,導致疫情迅速蔓延至全中國乃至全球。

這一次,邢加興沒有了SARS時的好運,因為這次疫情既沒有在短時間內消散,他也沒有迎來新一輪的報復性消費。這一次,他賭輸了人生。

疫情期間,中共採取了全球最為嚴厲的清零封控措施,並且持續了3年,對中國的經濟和民生造成重創,中國線下零售業受到前所未有的衝擊。而且中共也沒有像其它國家政府那樣,在疫情期間給民眾和企業提供現金補貼、減免稅費等,任由中國民眾和民間企業在疫情之下自生自滅。

3年疫情,中國大批私營企業、商舖承受不了長期封控帶來的巨大損失,再加上海外訂單紛紛取消,實體店銷售大幅下滑,導致他們紛紛關門倒閉。另一方面,隨著失業率飆升,人們收入銳減,導致消費不斷降級,許多人出於對未來的擔憂,不敢也不願花錢消費,服裝行業同樣遭受重創。

這場大瘟疫對拉夏貝爾和邢加興來說,無疑是一次致命的打擊。在3年的疫情封控中,拉夏貝爾的經營網點驟減數千家,截至2023年6月,門店數量僅剩200家,並且還在進一步縮減中。

2020年,拉夏貝爾營業收入斷崖式縮水至18億元,較上年同期營業收入76.66億元減少58.47億元,同比下降76.27%,虧損18.4億元。

進入到2021年,拉夏貝爾營收為4.3億元,同比下滑76.36%,虧損8.21億元。

從2018年至2021年,拉夏貝爾累計虧損近50億元,不得不變賣資產,「斷臂求生」。拉夏貝爾公司股票也被貼上有退市風險的警示標籤,成了*ST拉夏。

2020 年 2 月,他辭去了包括公司董事長在內的所有職務。

2021年5月,邢加興減持1.416億股公司A股股票,持有股份降至公司總股本14.66%,不再是拉夏貝爾的實際控制人。

2021年11月,無力起死回生的拉夏貝爾發布公告,申請破產清算。2022年5月24日,拉夏貝爾被上海證券交易所摘牌。

3個月後,拉夏貝爾又在港交所發布公告,公司已進入破產重整程序。

2023年6月20日,「上海破產法庭」發布公告:拉夏貝爾因不能清償到期債務,並且明顯缺乏清償能力,經債權人申請,上海市第三中級法院裁定受理拉夏貝爾破產清算。為償還巨額債務,拉夏貝爾及子公司名下多項資產被陸續拍賣。2024年1月23日,位於上海市閔行區的拉夏貝爾總部基地核心物業資產公開拍賣。

被拍賣的資產包括6棟樓、辦公和電子設備等,總評估價為13.5億元,以9.5億元的價格起拍,相當於打了7折。然而,截至1月24日拍賣結束,沒有人報名出價,本場拍賣流拍。

邢加興在SARS疫情中豪賭,使拉夏貝爾走向輝煌,成為中國女裝之王,但在中共病毒疫情之下,他卻一敗塗地,導致公司破產清算。其實,不是疫情打垮了邢加興,而是中共毫無人性的「清零」整死了邢加興們。

在三年疫情封控中倒下的還有富貴鳥、真維斯、達芙妮、貴人鳥等知名品牌。

——《人物真相》製作組

責任編輯:連書華

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