【2026年02月21日訊】（記者徐曼沅洛杉磯報導）台灣觀光國際宣傳再創佳績。交通部觀光署以「台灣觀光新品牌南加州整合行銷宣傳整體計劃」榮獲被譽為「旅遊業奧斯卡」的HSMAI艾德里安獎（Adrian Awards）金獎；子項計劃「舞動台灣（#DanceToTaiwan）」亦摘下銀獎，展現台灣觀光品牌在美國市場的創意實力與實質影響力。
頒獎典禮於2月18日（週三）晚間在New York Marriott Marquis舉行。由美國飯店行銷協會（HSMAI）主辦的該評比，是全球旅遊與觀光行銷領域的重要年度盛事，專門表彰卓越創意與創新案例。
金獎肯定：整合行銷提升台灣品牌識別
本次獲金獎的整合行銷案，由駐洛杉磯台北經濟文化辦事處觀光組執行，以全新品牌主軸「Waves of Wonder」為核心，整合實體活動、媒體曝光與數位互動策略，成功提升台灣於美國市場的品牌辨識度與好感度。
行銷亮點包括參與LA Travel & Adventure Show，打造沉浸式展館並榮獲大會最佳展館獎，同時透過B2B推廣會議與超過百位旅遊業者深入交流；另於Westfield Century City舉辦大型體驗活動「Waves of Wonderland」，設置棒球九宮格、彈珠台等台灣特色互動遊戲，成功觸及主流客群，並獲NBC報導曝光。
此外，觀光組亦結合國籍航空公司及洛杉磯在地社團，首度參與LA Pride活動，展現台灣多元文化形象；透過 #TagMeToTaiwan 等社群擴散策略，有效提升臉書與Instagram粉絲成長與互動黏著度，強化台灣「包容、現代、開放」的目的地印象。
整體行銷期間（113年10月至114年9月），帶動美國來台旅客較前年同期成長10.4%，並創下數位與實體活動雙高互動成果。
銀獎殊榮：數位創意引爆社群參與
榮獲創意網路行銷類銀獎的「舞動台灣（#DanceToTaiwan）」計劃，結合生成式AI創作原創主題曲〈Dance to the Waves of Wonder〉，邀請洛杉磯頂尖舞者赴台於指標景點拍攝舞蹈影片，並號召粉絲進行二創投稿，成功吸引超過百位粉絲參與。
活動從線上挑戰賽延伸至線下快閃活動，將社群追隨者轉化為潛在旅客。整體行銷已累積逾2億次數位曝光、500萬次互動，實體活動觸及超過25萬人次，有效將網路聲量轉化為實際旅遊動機。
深耕北美市場 推廣台灣觀光亮點
林宜錚表示，繼獲得MUSE創意金獎後，此次再奪HSMAI艾德里安獎金、銀獎，對台灣觀光而言意義重大。台灣觀光新品牌自2024年5月推動以來，接連獲得北美旅遊業界肯定，證明國際宣傳策略兼具創意與實效，也與旅客產生真實共鳴。
為進一步爭取北美轉機及長程線旅客，觀光署正推動「Enter Taiwan, Enjoy a Gift」國際引客活動，提供免費半日遊與旅遊消費券等誘因，鼓勵國際旅客將台灣列為目的地或過境停留點。
此外，2026年台灣燈會將於嘉義舉行（3月3日至3月15日），結合阿里山及北回歸線等在地特色，打造沉浸式體驗，吸引國際旅客深入探索南台灣。駐外單位表示，將持續結合產業力量深耕北美市場，歡迎更多美國旅客親身感受台灣的便利、創意與熱情。◇
