一瓶水14美元，一杯草莓冰沙21美元，一盒壽司20美元，一件印著超市名字的帽T居然要165美元——如果你第一次走進美國洛杉磯的Erewhon，可能會懷疑自己進的到底是超市，還是精品店。
這家以有機食品和健康生活方式聞名的高檔連鎖超市，常被媒體和網友戲稱為「全球最貴超市」。最近，美國總統川普（Donald Trump）的18歲長孫女凱伊・川普（Kai Trump）乾脆親自去體驗了一回。
凱伊帶著攝影機和隨行的美國特勤局人員走進Erewhon，一路買、一路看價格，最後只提著一袋東西出來，帳單卻高達233美元。連從小生活優渥的她都忍不住開玩笑說：「我要破產了。」（點擊這裡播放視頻）
233美元到底買了什麼？
凱伊是小唐納德・川普（Donald Trump Jr.）與前妻凡妮莎（Vanessa Trump）的長女，也是川普家族第三代中目前相當活躍的一位。她酷愛高爾夫，也經營自己的YouTube頻道。
這次她把鏡頭對準了Erewhon。
凱伊一進門就告訴觀眾，這裡「基本上是世界上最昂貴的超市」，接著開始挑自己感興趣的食品和營養補充品。
她先拿了膠原蛋白奶精、胺基酸補充品、維他命C、南非醉茄等，又花17美元買了一罐椰棗。到了冷藏櫃，她看中一盒鮪魚壽司——19.99美元。
真正容易讓帳單失控的還有熟食區。韓式烤牛小排每磅42美元，純素水牛城風味花椰菜每磅21美元，糙米飯糰每磅約20美元。凱伊隨便夾了一些，熟食就花掉約37美元。
接下來更有意思：一瓶蛋白質飲料44美元，薰衣草檸檬飲10美元，一瓶所謂的高氧水13.99美元，草莓冰沙則要21美元。
她後來看到一件Erewhon橘紅色帽T，標價165美元，終於忍不住向旁邊的特勤局人員吐槽：一件超市衣服竟然賣165美元？
最後結帳：233美元。東西只有一袋。
回去試吃後，她對其中一些商品的評價也不高，尤其不喜歡那盒將近20美元的鮪魚壽司。看著眼前這袋昂貴的戰利品，她自己都覺得不可思議。
一杯冰沙20多美元並不稀奇
Erewhon的高價並不是凱伊特意挑出來製造節目效果。
《洛杉磯時報》（Los Angeles Times）2026年報導Erewhon Culver City店時列出過一些價格：魚類套餐33美元，培根雞蛋早餐捲餅18.50美元，夏威夷生魚片餛飩（poke nachos） 23美元；與克莉絲・詹納（Kris Jenner）合作推出的一款冰沙則賣22美元。
「名人冰沙」
2022年，海莉・比伯（Hailey Bieber）與Erewhon合作推出草莓冰沙，裡面加入杏仁奶、草莓、膠原蛋白、海藻等成分。當時售價17美元，後來漲到20美元左右，卻在社交媒體上紅得一塌糊塗。
《洛杉磯時報》報導，這款冰沙推出第一個月就賣出約3.6萬杯。後來莎賓娜・卡本特（Sabrina Carpenter）、貝拉・哈蒂德（Bella Hadid）、寇特妮・卡戴珊（Kourtney Kardashian）等名人也先後與Erewhon合作。
買一杯二十幾美元的冰沙，喝的似乎已經不只是草莓和杏仁奶，還有一點「我也來過洛杉磯」的味道。
原來是一家老牌健康食品店
有意思的是，Erewhon最初並不是為好萊塢明星開的。
它的歷史可以追溯到1966年，最早在波士頓經營天然食品，後來來到洛杉磯。Erewhon這個古怪的名字，取自英國作家塞繆爾・巴特勒（Samuel Butler）1872年的小說《埃瑞璜》（Erewhon），字母稍作調換，近似英文「Nowhere」。
2011年，托尼和約瑟芬・安托西（Tony and Josephine Antoci）夫婦接手Erewhon後，逐漸把它從一家健康食品店變成今天的高端生活方式品牌。
店裡強調有機、天然、健康和精心挑選的商品，貨架上可以看到骨湯、生食食品、各種營養補充品和普通超市很難見到的高檔飲用水。
《Vogue》曾形容，Erewhon已經從一家小眾健康食品店變成一個「精英文化與生活方式品牌」。它賣的固然是食品，但它真正成功之處，是讓一袋菜、一杯冰沙也具有了某種精品的意味。
如今竟成了洛杉磯「景點」
這也是Erewhon最有意思的地方。有人去洛杉磯看好萊塢標誌，有人逛比佛利山莊，現在居然有人把「去一次Erewhon」也排進行程。
《洛杉磯時報》2025年甚至專門刊出一篇報導，標題直接問：「好萊塢標誌和……Erewhon？」文章指出，這家高檔超市已經成為洛杉磯的一處旅遊目的地，尤其是比佛利山莊門店，常有遊客慕名而來。
社交媒體功不可沒。一杯二十多美元、粉紅色分層漂亮的名人冰沙，本身就非常適合拍照。拿著印有Erewhon字樣的透明杯子走在洛杉磯街頭，慢慢也變成一種可以展示的生活方式。
甚至會員制度也帶著幾分高檔俱樂部的味道。目前Erewhon官方的Signature會員年費為200美元，可以累積積分並享有其它會員福利。
所以，把Erewhon單純理解成「一家東西貴得離譜的超市」，可能還沒有完全看懂它的生意。
一個人也許不會天天花20美元買冰沙，但來洛杉磯旅遊，花20美元買一次、拍張照片放到社交媒體上，卻和買一件旅遊紀念品差不了多少。
從這個角度看，Erewhon賣得最成功的東西，或許還真不是壽司、礦泉水或者草莓冰沙。
而是「我去過Erewhon」。@*
來源：大紀元：https://www.epochtimes.com/b5/26/9/9/n14845586.htm
