【大紀元2024年05月10日訊】（大紀元記者紀語安編譯報導）現在美國的零售商很緊張，因為消費者買東西不再像以前那樣大方了。在買賣雙方的膽小鬼賽局[1]中，零售商先投降，決定降低數以千計產品的售價。
先來說說美國總體經濟的情況。通貨膨脹在過去兩年間推升了物價，讓美國人備感壓力，迫使消費者在「需要」和「想要」之間做出選擇，先買「需要」的商品。
這不只影響個人購物與大型零售連鎖店，還影響了美國總體經濟，因為美國GDP的三分之二來自消費者支出。
最近幾週，許多零售商開始宣佈降價，目標是吸引更多人消費。宜家（IKEA）已經大幅削減了數百種產品的價格。今年4月，宜家的18件餐具從49.99美元降至29.99美元，玻璃門書櫃的價格從229美元降到189美元，附帶收納和床頭板的床架價格從549美元降至499美元。這些商品都不是必需品。
高收入者也開始精打細算
CNN報導，標普全球評級零售與消費部門常務董事莎拉‧懷斯（Sarah Wyeth）表示，由於物價比三年前高出20%至30%，但人們的收入未能跟上，使消費者購物傾向保守，這個趨勢已經持續了一年。
「這使得不同收入的消費者都在尋找划算的商品，『精打細算』不再專指中低收入族群。到目前為止，消費意願下降最明顯的是高收入族群，這些以前最不受經濟衰退影響的人，現在正在捂緊荷包。」全球諮詢公司Alvarez&Marshal消費與零售集團常務董事查德‧拉斯克（Chad Lusk）說。
非必需品消費疲軟
「整體來看，零售銷售成績並不可怕，但也不是那麼好。」市場研究公司eMarketer零售和電子商務高級分析師札克‧斯坦博爾（Zak Stambor）在接受CNN採訪時表示。
根據最新政府報告，3月份零售額環比增長0.7%，低於2月份0.9%的增幅。根據FactSet的一項民意調查，這超過了經濟學家預測的0.4%的增長。
截至今年3月為止，10 個月中有 7 個月的零售支出有所增加。在此期間，汽車、電子商務、餐館、旅遊和娛樂等服務的消費支出增加，但傢具、服裝、體育用品和電子產品的消費仍然疲軟。
斯坦博爾指出，商家希望改變這種狀況，「許多零售商表示，非必需品的支出正在放緩。人們比以前節省，他們只選購必需品，然後就打道回府。」
拉斯克建議，零售商應考慮對價格較高的非必需品進行促銷，以提高購買頻率。
斯坦博爾也這麼提議：「想說服消費者消費，你必須給他們一個理由。較低的價格顯然會是一大亮點。」
商家紛紛降價
對沃爾瑪（Walmart）來說，降價是永遠的絕招。沃爾瑪去年12月表示，今年將降低雜貨價格。斯坦博爾表示，透過促銷提升消費者的價值感，這是一個非常有效的促銷方式，「即使已經花了很多錢，消費者首先考慮的還是商品價值。」
英格卡集團（Ingka Group，宜家零售的荷蘭控股公司）首席執行官傑斯珀‧布羅丁（Jesper Brodin）在3月份告訴CNN，比起以往，宜家這次降價不手軟，「因應人們口袋裡的錢變少，我們降低了價格。」布羅丁說，「過去的六到八個月（貨物銷售速度）是前所未有的慢。」
在美國擁有1,300多家分店的藝術和手工藝品店Michaels在4月初表示，會降低5,000種產品的價格。「為每一位客戶提供卓越的價值在現在這個時刻更重要。」Michaels首席執行官阿什利‧布坎南（Ashley Buchanan）在4月18日宣佈新折扣的聲明中表示。
具體來說，Michaels的油漆、麥克筆（色鉛筆）和鋼筆等常見產品的價格下調高達15%；膠水、紙張和貼紙的售價降低了20%；繪畫畫布的價格最大降幅可能達到35%。
服裝連鎖店H&M也將降低價格。H&M首席執行官拉爾斯‧丹尼爾‧埃維爾（Lars Daniel Ervér）在3月份的電話會議上告訴分析師：「到今年年底，我們的價格將比年初時還低。」
其它企圖贏得消費者青睞的商家也紛紛加入這場價格戰。嬰兒護理產品製造商Frida在2月份宣佈，已將其旗艦產品NoseFrida（口吸式寶寶吸鼻器）的價格從2014年的17.99美元降至14.99美元，同時也降低了其它產品的價格。
餐廳和兒童娛樂連鎖店Chuck E. Cheese宣布了「經濟實惠」行銷方案，致力於吸引家庭顧客。該公司表示，正在降低遊戲價格，並為食品和飲料提供50%的折扣，作為新的夏季折扣促銷活動。
市場研究公司eMarketer分析師斯坦博爾認為，除了削減價格之外，零售商還將推出更多忠誠客戶回饋活動或限時特惠來促進銷售。
註釋：[1]「膽小鬼賽局」（the game of chicken）是博弈理論中的一個概念。在這個博弈論模型中，兩名車手沿著一條直線相對而行，相撞前首先轉向的一方被認為是「膽小鬼」，而另一方則勝出。
