【2023年04月13日訊】（記者夏雨綜合報導）美國會員制連鎖店Costco（好市多）受到多國消費者的歡迎，Costco的營銷成功和它的自產品牌Kirkland Signature有很大關係。這個品牌以出售價廉物美的各類商品而聞名。
Costco自有品牌幾乎包括人們生活所需要的所有東西，從雜貨到服裝，甚至是電池等家用產品。該品牌理念非常簡單，就是以更優惠的價格提供給會員媲美國際知名品牌的高品質商品，在Costco會員中廣受讚譽。
網友表示，Costco的Kirkland產品與某些高端品牌同類產品看起來包裝略有不同，但是「內在」可能完全相同。
Costco批量銷售許多產品，並定期對不同商品提供優惠。DealNews.com零售專家和消費者分析師朱莉‧拉姆霍爾德（Julie Ramhold）對「Eat This,Not That」網站表示，「（Kirkland Signature產品）已經比名牌產品更實惠，但他們（Costco）也會經常在每月左右發出的會員專享優惠活動中打折。」
「正因為如此，最好經常查看廣告，看看有什麼東西在打折，並相應地囤貨。」她建議說。
以下是有關Costco自有品牌你不知道的幾件事。
1. 擁有忠實粉絲群
一些購物者喜歡Kirkland是因為價格實惠，另一些購物者則因該品牌產品具有高品質。不管出於什麼原因，粉絲們都對Costco自家品牌情有獨鍾。
據雅虎財經報導，2022年，Kirkland產品的銷售額超過500億美元。
以銷售額衡量，Kirkland是美國最大的消費品品牌，超過Hershey、Campbell Soup或Kellogg等知名品牌。
Costco唯一的自有品牌是零售商對客戶定位的重要組成部分，也是Costco在競爭對手中脫穎而出的一種方式。分析師表示，也許對公司更重要的是，Kirkland幫助Costco鞏固了提供優質產品超值商店的形象。
2. Costco最初擁有30個不同的自有品牌
在1990年代初期，Costco聯合創始人吉姆‧辛格（Jim Sinegal）看到一篇《福布斯》雜誌的文章，文章講述主要消費品公司憑藉自有品牌取得了成功。Costco當時已擁有自有品牌，實際上大約有30個，產品包括Simply蘇打水、Chelsea衛生紙、Clout洗滌劑和Nutra Nuggets狗糧等。
辛格對自有品牌實施的最引人注目的行動是統一名稱。「傳統觀點認為，你必須為每一類產品取一個不同的名稱。」他說，「我們在這麼多國家（運營），有如此廣泛的產品，我們會有一滿屋子律師，他們除了試圖搞清楚這些（品牌）名字外，什麼都沒法做。」
考慮到這一點，辛格將所有30個自有品牌統一了名稱。
3. 部分產品為聯名
Costco自有品牌的一些商品並非Costco獨有。眾所周知，Kirkland Signature與一些名牌聯合，包括由Jelly Belly製造的著名64盎司罐裝果凍豆。
「很多Kirkland Signature商品都是由其它知名品牌製造的，但並非全部。」拉姆霍爾德對「Eat This,Not That」說，「他們（Costco）的一些咖啡可能是星巴克烘焙的混合咖啡，綜合早餐穀片（Ancient Grain granola）來自Nature’s Path Organic，而他們的64盎司巨型果凍豆則來自Jelly Belly。」
4. 保持低價
消費者經常在互聯網上尋找最優惠價格。但消費專家表示，Costco的購物者可以嘗試在網上尋找Kirkland Signature產品的優惠，但他們更有可能在實體店中找到價格實惠的產品。
誰不喜歡物美價廉的東西？高品質和低價格是Kirkland Signature擁有忠實粉絲的兩個重要原因。巴克萊銀行零售業分析師凱倫‧肖特（Karen Short）曾對CNN表示，「Kirkland本身就是一個品牌。這是人們去Costco的原因之一。對於許多自有品牌，你不一定能這麼說。」
「你可以嘗試在其它網站上尋找交易，例如亞馬遜或eBay，但我個人還沒有找到更好的交易方式。」拉姆霍爾德說，「Costco非常注重保持價格合理，因此他們通常在Kirkland Signature商品上擁有最優惠價格。」
5. Kirkland Signature彩妝系列背後的祕密
雖然僅在加拿大有售，但Kirkland Signature by Borghese彩妝系列由貝佳斯（Borghese Roma）製造，這是意大利奢華化妝品系列，由貝佳斯（Marcella Borghese）公主創立。
這家擁有60年歷史的奢侈化妝品公司甚至聲稱他們是第一個製造泥面膜的公司。加拿大Costco會員可以以Kirkland Signature的價格，購買所有奢華的意大利面膜，以及貝佳斯的彩妝和護膚產品。
6. 最暢銷的Kirkland Signature產品是什麼
Costco排名第一的暢銷商品是Kirkland Signature衛生紙。事實證明，早在任何流行病導致供應鏈出現問題之前，就有充分理由囤積這種吸水性強的日用品。
據CNBC報導，Costco每年銷售超過10億卷衛生紙，銷售額達到4億美元。難怪Costco會聘請科學家煞費苦心地測試衛生紙的質量，檢查柔軟度、耐用性，甚至是潔白度。
7. 令人印象深刻的酒類選擇
儘管價格低廉，但Kirkland Signature酒類產品在質量方面受到購物者高度評價。消費者對Kirkland Signature酒品系列與其它知名品牌進行比較，結論是質量上乘。
互聯網上流傳了很長時間的謠言，稱Kirkland Signature伏特加實際上只是變相的灰鵝（Grey Goose）。事實上，Kirkland伏特加和Grey Goose並不相同。根據Grey Goose全球教育主管喬‧麥坎塔（Joe McCanta）的說法，「不，灰鵝伏特加既不生產Kirkland伏特加，也不給Kirkland伏特加貼上私人標籤。」
根據Vice的Munchie專欄，Kirkland Signature伏特加在由品酒專家進行的綜合盲品測試中，得分高於灰鵝。但一瓶Kirkland Signature伏特加最高售價不到20美元。
拉姆霍爾德也表示，「多年來一直有傳言說Kirkland Signature伏特加實際上是灰鵝，但據灰鵝的高管稱，兩者並不相同。」
「它（Kirkland Signature）可能會更好，因為它在味覺測試中的得分實際上高於灰鵝。」她說。
