Costco自產品牌物美價廉 你不知道的七件事

【2023年04月13日訊】(記者夏雨綜合報導)美國會員制連鎖店Costco(好市多)受到多國消費者的歡迎,Costco的營銷成功和它的自產品牌Kirkland Signature有很大關係。這個品牌以出售價廉物美的各類商品而聞名。

Costco自有品牌幾乎包括人們生活所需要的所有東西,從雜貨到服裝,甚至是電池等家用產品。該品牌理念非常簡單,就是以更優惠的價格提供給會員媲美國際知名品牌的高品質商品,在Costco會員中廣受讚譽。

網友表示,Costco的Kirkland產品與某些高端品牌同類產品看起來包裝略有不同,但是「內在」可能完全相同。

Costco批量銷售許多產品,並定期對不同商品提供優惠。DealNews.com零售專家和消費者分析師朱莉‧拉姆霍爾德(Julie Ramhold)對「Eat This,Not That」網站表示,「(Kirkland Signature產品)已經比名牌產品更實惠,但他們(Costco)也會經常在每月左右發出的會員專享優惠活動中打折。」

「正因為如此,最好經常查看廣告,看看有什麼東西在打折,並相應地囤貨。」她建議說。

以下是有關Costco自有品牌你不知道的幾件事。

1. 擁有忠實粉絲群

一些購物者喜歡Kirkland是因為價格實惠,另一些購物者則因該品牌產品具有高品質。不管出於什麼原因,粉絲們都對Costco自家品牌情有獨鍾。

據雅虎財經報導,2022年,Kirkland產品的銷售額超過500億美元。

圖為新澤西勞倫斯市的Costco店內人們在購物。(郭茗/大紀元)

以銷售額衡量,Kirkland是美國最大的消費品品牌,超過Hershey、Campbell Soup或Kellogg等知名品牌。

Costco唯一的自有品牌是零售商對客戶定位的重要組成部分,也是Costco在競爭對手中脫穎而出的一種方式。分析師表示,也許對公司更重要的是,Kirkland幫助Costco鞏固了提供優質產品超值商店的形象。

2. Costco最初擁有30個不同的自有品牌

在1990年代初期,Costco聯合創始人吉姆‧辛格(Jim Sinegal)看到一篇《福布斯》雜誌的文章,文章講述主要消費品公司憑藉自有品牌取得了成功。Costco當時已擁有自有品牌,實際上大約有30個,產品包括Simply蘇打水、Chelsea衛生紙、Clout洗滌劑和Nutra Nuggets狗糧等。

辛格對自有品牌實施的最引人注目的行動是統一名稱。「傳統觀點認為,你必須為每一類產品取一個不同的名稱。」他說,「我們在這麼多國家(運營),有如此廣泛的產品,我們會有一滿屋子律師,他們除了試圖搞清楚這些(品牌)名字外,什麼都沒法做。」

考慮到這一點,辛格將所有30個自有品牌統一了名稱。

美食廣場的Kirkland Signature品牌食物 (Patrick T. Fallon/AFP)

3. 部分產品為聯名

Costco自有品牌的一些商品並非Costco獨有。眾所周知,Kirkland Signature與一些名牌聯合,包括由Jelly Belly製造的著名64盎司罐裝果凍豆。

「很多Kirkland Signature商品都是由其它知名品牌製造的,但並非全部。」拉姆霍爾德對「Eat This,Not That」說,「他們(Costco)的一些咖啡可能是星巴克烘焙的混合咖啡,綜合早餐穀片(Ancient Grain granola)來自Nature’s Path Organic,而他們的64盎司巨型果凍豆則來自Jelly Belly。」

4. 保持低價

消費者經常在互聯網上尋找最優惠價格。但消費專家表示,Costco的購物者可以嘗試在網上尋找Kirkland Signature產品的優惠,但他們更有可能在實體店中找到價格實惠的產品。

誰不喜歡物美價廉的東西?高品質和低價格是Kirkland Signature擁有忠實粉絲的兩個重要原因。巴克萊銀行零售業分析師凱倫‧肖特(Karen Short)曾對CNN表示,「Kirkland本身就是一個品牌。這是人們去Costco的原因之一。對於許多自有品牌,你不一定能這麼說。」

「你可以嘗試在其它網站上尋找交易,例如亞馬遜或eBay,但我個人還沒有找到更好的交易方式。」拉姆霍爾德說,「Costco非常注重保持價格合理,因此他們通常在Kirkland Signature商品上擁有最優惠價格。」

Costco超市裡的Kirkland有機全豆咖啡。圖為示意圖。 (shutterstock)

5. Kirkland Signature彩妝系列背後的祕密

雖然僅在加拿大有售,但Kirkland Signature by Borghese彩妝系列由貝佳斯(Borghese Roma)製造,這是意大利奢華化妝品系列,由貝佳斯(Marcella Borghese)公主創立。

這家擁有60年歷史的奢侈化妝品公司甚至聲稱他們是第一個製造泥面膜的公司。加拿大Costco會員可以以Kirkland Signature的價格,購買所有奢華的意大利面膜,以及貝佳斯的彩妝和護膚產品。

6. 最暢銷的Kirkland Signature產品是什麼

Costco排名第一的暢銷商品是Kirkland Signature衛生紙。事實證明,早在任何流行病導致供應鏈出現問題之前,就有充分理由囤積這種吸水性強的日用品。

據CNBC報導,Costco每年銷售超過10億卷衛生紙,銷售額達到4億美元。難怪Costco會聘請科學家煞費苦心地測試衛生紙的質量,檢查柔軟度、耐用性,甚至是潔白度。

2020年3月6日,在加利福尼亞州伯班克的好市多(Costco),民眾排隊購買糧食和其它防疫物資。 (Robyn Beck/AFP via Getty Images)

7. 令人印象深刻的酒類選擇

儘管價格低廉,但Kirkland Signature酒類產品在質量方面受到購物者高度評價。消費者對Kirkland Signature酒品系列與其它知名品牌進行比較,結論是質量上乘。

互聯網上流傳了很長時間的謠言,稱Kirkland Signature伏特加實際上只是變相的灰鵝(Grey Goose)。事實上,Kirkland伏特加和Grey Goose並不相同。根據Grey Goose全球教育主管喬‧麥坎塔(Joe McCanta)的說法,「不,灰鵝伏特加既不生產Kirkland伏特加,也不給Kirkland伏特加貼上私人標籤。」

在Costco買酒很實惠。 (Justin Sullivan/Getty Images)

根據Vice的Munchie專欄,Kirkland Signature伏特加在由品酒專家進行的綜合盲品測試中,得分高於灰鵝。但一瓶Kirkland Signature伏特加最高售價不到20美元。

拉姆霍爾德也表示,「多年來一直有傳言說Kirkland Signature伏特加實際上是灰鵝,但據灰鵝的高管稱,兩者並不相同。」

「它(Kirkland Signature)可能會更好,因為它在味覺測試中的得分實際上高於灰鵝。」她說。

「金山紀元網」立足華人社區,服務華人朋友,堅守傳統媒體的良知與價值觀,向民眾傳遞真實的資訊。請關注我們的社媒主頁,及時獲取最新咨詢!

看完這篇文章您覺得:

已經有 0 次投票 抢沙发
相關文章
文章評論區

发表评论