【2025年03月09日訊】台灣觀光署於2月24日公布2024年國際來台旅客統計數據，儘管總數未突破千萬人次，但北美地區（美國與加拿大）表現亮眼，全年赴台旅客達763,401人次，較疫情前成長近3%。
回顧2024年北美市場由中華航空、長榮航空、星宇航空、達美航空及聯合航空等公司持續增加直飛台北班次並拓增航點，已有9個直航台灣的城市，每週直飛至少160班次。在航點航班持續增加、行銷策略深化，以及市場多元布局的帶動下，美國成為台灣第四大國際客源。
據觀光署統計資料，2024年美國來台人數達65萬1,264人次，不但一舉突破疫前水準，較2019年成長了7.6%，2024年12月更創下單月超過7萬人次的歷史紀錄，顯示北美市場復甦動能強勁。
數據分析顯示，2024年北美赴台旅客中，華僑占0.93%，外籍旅客占99.07%。疫後返鄉需求減少，觀光及商務旅客比例增加，加上台灣旅遊安全形象提升與多元主題行銷奏效，促使北美市場穩健回溫，並創新高。觀光署透過「台灣觀光品牌3.0」策略，結合優惠與獎勵措施，有效吸引北美國際旅客回流。
隨著各國競相爭取國際觀光客，台灣除深耕日韓市場外，也積極拓展北美及新南向市場。觀光署去年強化海外布局，在加拿大設立駐溫哥華台灣觀光服務分處，擴大赴台旅遊產品的服務量能及遊客服務範圍。與此同時，積極與美加旅行業者及媒體合作，包括邀請知名旅遊與美食節目如美國公共電視《Canvasing the World》、Netflix《環球饗宴：菲爾來吃飯》、Tastemade《From Scratch》，以及美國公共電視《Joseph Rosendo’s Steppin’ Out》和《行腳天下Bare Feet》等赴台拍攝，透過高流量媒體平台強化台灣觀光品牌形象。此外，邀請美國實境秀《璀璨帝國》名媛克莉絲汀等具影響力的社群意見領袖，增加赴台旅遊話題熱度。
為進一步提升北美市場能見度，觀光署2024年參與了紐約、芝加哥、洛杉磯、鳳凰城、丹佛、舊金山灣區及達拉斯等地舉辦的旅遊暨冒險展、美洲國際獎勵旅遊與會議展（IMEX America），以及邁阿密國際郵輪展（Seatrade Cruise Global），並邀請國內業者組團辦理三場北美推廣會，積極接觸北美旅行業者及潛在旅客，推動台灣成為國際旅遊熱點。
除拓展國際市場外，台灣也致力於推動低碳旅遊環境，提升國內遊憩據點的國際知名度。2024年「全球綠色目的地百大故事獎」揭曉，台灣共有7個目的地及2家綠色業者上榜，創下歷年新高。此外，台灣在非伊斯蘭合作組織旅遊目的地（Non-OIC Destinations）全球排名第三，並連續獲得美國商務旅遊雜誌《環旅世界》（Global Traveler）「亞洲最佳休閒旅遊目的地」殊榮，以及Trazee Travel「2024年最受歡迎的冒險旅遊目的地」等國際肯定，突顯台灣旅遊的多元吸引力。
在全球旅遊市場競爭激烈的情勢下，觀光署持續深化北美市場行銷策略，透過多元推廣渠道與策略布局，提升台灣觀光的國際能見度，為未來持續成長奠定堅實基礎。◇
