【2025年12月09日訊】（記者夏雨編譯報導）曾幾何時，能擁有巴寶莉、范思哲等奢侈品牌產品是超級富豪身分的象徵。但當下，上流社會成員正以更具創意的方式炫富，在某些情況下，這些方式與公開消費無關。
《財富》網站12月3日刊文說，隱私、休閒活動、新奇物品和自我表達已成為衡量財富的新標準。這不再關乎是否有錢購買某件物品，而是關乎是否有能力擺脫忙碌的生活方式。
隱私與斷網
尤金‧希利（Eugene Healey）是一位品牌戰略顧問，同時也是TikTok內容創作者，在平台上擁有超過11.5萬粉絲。他在一段視頻中深入探討了他的幾個理論。其中之一是，隱私和遠離網絡將成為一種身分象徵。
希利在視頻中解釋說，隨著越來越多的人陷入無休止的刷屏循環，斷網反而成為一種炫耀資本。當一個人對所有時髦餐廳和品牌了如指掌，卻並非通過網絡搜索到時，便展現了他們與財富的真正連繫。他們無需費心尋找最佳雞尾酒吧；他們身處的收入階層，自然而然就能出入這些場所。
「長期離線才是新的炫耀方式。」希利在1月份發布的視頻中說道。
休閒時間和活動
占據總人口1%的超級富豪的另一個標誌是他們有餘力選擇如何度過閒暇時光。上層階級享受休閒時光與許多中產階級形成鮮明對比。希利表示，輕鬆自在的生活方式表明富人沒有其他人通常面臨的經濟壓力。
學術界也對此發表了看法。
哥倫比亞商學院副教授西爾維婭‧貝萊扎（Silvia Bellezza）發現，休閒活動可以體現身分地位。在2023年的一項研究中，她發現，積極或消極的休閒活動與財富展現之間存在關聯。一個人如何選擇消磨閒暇時光與其社會認知息息相關。
貝萊扎發現，即使在非工作時間，富人也「經常將精力投入到追求健康、幸福和個人發展上」。這可能包括在鄉村俱樂部打匹克球，閱讀創業和自助書籍，烘焙不含防腐劑的新鮮麵包。
新穎而富有表現力的服飾
超級富豪們開始對奢侈品牌不熱衷。貝恩公司2024年發布的一份報告顯示，2022年至2024年間，有5000萬奢侈品消費者退出了市場。迪奧、雅詩蘭黛、路易威登和巴寶莉等品牌遭受衝擊，因為消費者對那些他們認為缺乏創意的昂貴商品感到厭倦。
「自2019年以來，奢侈品價格大幅上漲，但創新、服務、質量或奢侈品牌應有的吸引力卻沒有相應提升。」專注於奢侈品零售的股票分析師瑪麗‧德里斯科爾（Marie Driscoll）2024年告訴《財富》雜誌，「今年（2024年），這種情況尤其嚴重。」
貝萊扎預測，能夠體現買家自我表達，或可持續發展價值觀的新穎服裝將成為新的「爆款」。購買Prada包包或Jimmy Choo高跟鞋並不能展現消費者的個人品味。由於仿品唾手可得，服裝設計也日漸缺乏新意，展現自我將成為下一個潮流趨勢。
巴寶莉順應這一趨勢，推出個性化定製中心，專注於在奢侈品上印製顧客的姓名首字母；而Louis Vuitton近期也開始推出比經典棕色皮革款式更加色彩繽紛的設計。
文章最後寫道，過去，1%富人階層的身分象徵通常與外表有關。但隨著美容、護膚、整容和時尚的普及，以及仿製品隨手可得，新的成功標誌更多體現在行為舉止上。由於奢侈品牌無法持續吸引富人的注意力，越來越多的富豪開始轉向更抽象的替代方式。
