【2026年02月14日訊】（記者徐曼沅洛杉磯報導）隨著國際足總俱樂部世界盃（FIFA Club World Cup）今夏將在美國揭幕，以及備受矚目的2028年洛杉磯奧運會日益臨近，南加州的旅遊與旅館市場正處於一個充滿希望卻也充滿挑戰的關鍵時期。北美洲台灣旅館公會聯合總會前會長汪蔚興在接受大紀元專訪時表示，雖然大型賽事確實提升了市場的詢問度，但旅館業者普遍持審慎樂觀態度，市場目前正處於結構性調整期，尚未出現爆發性成長。
營運成本攀升 獲利空間壓縮
汪蔚興表示，儘管洛杉磯迎來多項國際級活動，但根據最新觀察，2025年南加州旅館市場的整體走勢呈現「持平略降」的狀態。這看似矛盾的現象背後，隱藏著業者面臨的經營壓力。
「雖然有大型活動題材加持，但營運成本的上升速度遠快於收入的增長。」汪蔚興解釋，人事成本、保險費用以及各類物料支出都在持續攀升。在消費信心尚未完全恢復、房價未能大幅調漲的情況下，業者的經營壓力依然不小。
今夏世足賽：場館周邊熱銷 溫和成長
針對即將到來的夏季世界盃賽事，汪蔚興分析，市場反應呈現高度「兩極化」。位於比賽場館周邊或交通樞紐的旅館，訂房詢問度確有增加。然而，與過往的世界級賽事相比，本次的成長幅度顯得較為「溫和」。
「目前尚未形成全面性的『爆滿』現象。」汪蔚興表示，各家旅館採取了不同的通路與行銷策略自行布局，市場並未出現統一調價或集中訂房的狂熱潮。這顯示出消費者與業者在定價上都更加趨於理性。
展望2026與奧運效應：謹慎規劃
談及2026年的發展評估及2028年奧運的預期效應，汪蔚興認為，雖然市場普遍看好其長期發展，但短期內仍受整體經濟環境影響。
雖然已有部分國際旅客提前詢問2028年奧運的訂房事宜，但汪蔚興透露，多數旅館對於開放過早的長期預訂仍持保留態度。業者擔心過早訂價若無法反映未來的成本結構，可能導致獲利受損。目前，市政府與觀光單位正與在地旅館業者密切協調，進行訂房系統整合、配套規劃與交通動線安排，整體仍處於規劃階段。
回顧歷史，洛杉磯曾於1984年成功舉辦奧運，帶動了當地的觀光與城市發展。汪蔚興提醒，國際賽事的最終成效，仍取決於全球經濟環境、美元匯率以及國際旅遊意願等多重因素，「能否重現過往盛況，仍有待觀察。」
國內旅遊支撐市場 國際客源結構改變
針對亞裔傳統新年等節慶旅遊人潮，汪蔚興分析，南加州旅館市場近年來受亞洲旅客影響的程度已不如以往。來自中國大陸與部分亞洲國家的觀光客數量較疫情前明顯減少。受簽證政策與國際局勢影響，農曆年對整體市場的加分效果相對有限。
目前，南加州觀光市場主要仰賴美國國內旅遊支撐，尤其是西岸的州際旅遊相對活躍。美元強勢使得國際旅客赴美成本增加，也直接影響了國際旅遊的復甦力道。
汪蔚興總結，世界盃與奧運無疑為南加州觀光市場帶來了長期的正面期待，但短期內，業者必須在成本控制與提升服務品質之間找到平衡點，謹慎應對全球旅遊市場的變化。◇
