【2023年02月11日訊】（記者夏雨綜合報導）美國倉儲式連鎖店Costco（好市多）以出售大批量價廉物美的商品而著稱，很多人去Costco購物是為了省錢，消費者在社媒上討論很多的也是如何在Costco購物更省錢。實際上去Costco購物的人群更趨向於年輕化，也更富有。
Costco著名的熱狗套餐屢屢成為媒體報導焦點。一根熱狗加一杯20盎司汽水售價是幾乎永恆的1.50美元，確實是非常實惠的一頓餐點。難怪Costco首席財務官理查德‧加蘭蒂（Richard Galanti）喜歡談論熱狗。
很難忽略Costco在世界各地的普遍聲望。今年1月，Costco銷售增長6.9%，達到168.4億美元，其中同店銷售增長5.6%，美國銷售增長6.6%，均優於市場預期。
Costco還擁有在美國評價很高的自有品牌Kirkland Signature。產品種類範圍從成衣、電池、生活用品，到食品皆有涵蓋，均受到會員相當高的評價。目前Kirkland已經是全美銷量第一的保健品牌。
「商業內幕」報導，Costco在美國的典型購物者是35至44歲的亞裔婦女，她們已婚並居住在太平洋西北部的某個城市（Costco成立於西雅圖，總部位於華盛頓州），通常擁有四年制學位或更高的教育水平，年收入超過12.5萬美元。
但是根據Coresight的一項分析，Costco的購物者比其主要競爭對手Sam’s Club（山姆會員店）的更年輕，收入也更高。這可能是因為Costco會員費每年比Sam’s Club多10美元。然而，專家表示，Costco的其它因素對高收入成年人更具吸引力。
「門店地點選擇不是隨機的」
CNBC財經網站2月9日報導，喬治敦大學研究營銷策略的副教授西蒙‧布蘭查德（Simon Blanchard）表示，位置是關鍵。
「選擇Costco和Sam’s Club店鋪的地點可能是基於可抵達性和收入——這不是隨機的。」布蘭查德說。
Costco在世界各地有超過800家倉儲店，在美國的584個門店中，23%在加州。Costco門店最多的加州城市包括聖地亞哥和聖荷西，這兩個城市的家庭收入都很高。
根據2022年的人口普查數據，聖地亞哥家庭收入中位數為89,457美元，聖荷西為125,705美元。
Costco門店數量第二多的州是德克薩斯州，其次是華盛頓州。
Sam’s Club的600家門店在全美分布較為均勻，但14%位於德克薩斯州。在休斯頓和達拉斯擁有最多的門店，這兩個城市的家庭收入中位數分別為69,021美元和56,019美元。佛羅里達州擁有第二多的Sam’s Club門店，第三多的是加利福尼亞州。
儘管如此，加州有133家Costco門店，但只有29家山姆會員店。
有錢人更喜歡批量購買
加州大學戴維斯分校營銷學助理教授邁克‧帕拉佐羅（Mike Palazzolo）對CNBC說，批量購買通常是有錢人的事。
帕拉佐羅研究收入如何影響消費者行為和支出，尤其是與批量購買有關的方面。他也是Costco會員。他說，低收入家庭往往不會在需要之前購買東西，即使從長遠來看這會為他們省錢。
「預先花很多錢很困難。」他說，「如果你的錢很少，你必須非常仔細花錢。」
在中國大陸，Costco會員平均年消費是京東活躍用戶的6倍。
對重視富裕客戶的品牌來説 Costco「更具吸引力」
Morningstar的行業分析師扎因‧阿克巴里（Zain Akbari）說，雖然這兩個倉庫俱樂部銷售的產品相似，但Costco的大件商品，如電子產品或電器，價格往往更高。
例如，Costco.com上最便宜的筆記本電腦是270美元，山姆俱樂部則是200美元。
阿克巴里說，Costco與銷售高價商品的品牌有銷售生意聯繫。
Costco主要選擇中高端品牌，如勞力士（Rolex）、新秀麗（Samonite）、李維斯（Levi’s）等，作為長期合作供應商。Costco會告訴供應商，一旦產品出現問題，Costco和Costco的任何其它供貨商至少3年內都不會與之合作。
「我認為Costco為較高收入人群提供服務的聲譽，使該連鎖店對以這些購物者為目標的品牌更具吸引力，同時也創造了某種自我實現的循環。」阿克巴里說。
Costco只儲存銷售4000種產品，而許多其它零售商則有3萬種產品。
