【2026年04月01日訊】隨著全球旅遊市場復甦與消費形態轉變，美國遊客對兼具文化深度、交通便利與多元體驗的亞洲旅遊目的地需求持續升溫，而台灣正逐步成為重要選項之一。上週末於達拉斯市場展覽館（Dallas Market Hall）舉行的「達拉斯旅遊暨冒險展2026」（Dallas Travel & Adventure Show 2026）顯示了這一趨勢。
中華民國交通部觀光署於3月28至29日參展，以「台灣魅力・驚喜無限（Taiwan – Waves of Wonder）」為主題設置台灣館，透過視覺設計與互動體驗，全面呈現台灣觀光的多元面貌，吸引大批參觀者駐足。展場反映熱烈，不僅顯示台灣品牌能見度持續提升，也反映美國旅客對深度與體驗兼具的旅遊形態日益重視。
台灣館透過航空公司贊助來回機票抽獎活動，結合電腦程式運算機制，提高訪客的參與度。展覽第二日，一名參觀者連續兩年抽中星宇航空機票，成為現場焦點。該名得主表示，未來將規劃前往台灣西部旅遊，並安排造訪佛陀紀念館等文化景點，深入體驗台灣的人文底蘊。
在展場設計方面，台灣館以色彩繽紛、活潑吸睛為主軸，設置巨型珍珠奶茶裝置，並結合觀光署吉祥物「喔熊（OhBear）」，成功打造拍照熱點。館內另規劃拍貼機、手舉牌合影、台灣彈珠台、生肖徽章製作、客家斗笠紙帽及燈會小提燈DIY等多元互動活動，將傳統文化元素轉化為具參與感的體驗內容，有效強化品牌記憶。
展覽期間，觀光署亦積極提供旅遊諮詢服務，推廣台灣完善的交通系統及多項旅遊優惠，包括過境旅客免費半日遊、Taiwan Pass旅遊套票及機場購物金等措施。同時，美國旅行業者推出多元產品，如鐵道環島行程與4至8天套裝旅遊，為遊客提供彈性且多樣的選擇。
此外，台灣與北美間的便捷航網亦成為推廣亮點之一。本次由中華航空、長榮航空及星宇航空共同參與，不僅介紹航線與機上服務，也透過機票贊助提升活動熱度。長榮航空並特別強調其直飛達拉斯沃斯堡國際機場與喬治布什洲際機場的航班，進一步強化台灣與美國南部地區的連結。
旅展首日，觀光署亦舉辦旅遊業者午宴簡報，與當地業界深入交流，介紹台灣在戶外旅遊、生態探索、文化體驗及美食觀光等領域的優勢。駐洛杉磯台北經濟文化辦事處觀光組組長林宜錚表示，德州為具高度潛力的市場，透過參與此次展會，有助提升當地旅客對台灣的認識，並進一步帶動赴台旅遊意願。
林宜錚認為，達拉斯旅展的熱烈回響顯示，在追求深度文化體驗與高便利性的旅遊趨勢下，台灣憑藉其獨特吸引力與完善基礎建設，正逐步在國際旅遊市場中脫穎而出，成為美國旅客規劃亞洲行程的重要選擇之一。◇
