【2024年11月18日訊】（記者夏瑜編譯報導）韓國美容風靡全球。這一點，人盡皆知。
許多韓國名人，尤其是韓流明星，擁有大量忠實的粉絲，影響著時尚和美容潮流。將兩者結合起來，人們自然會認為韓流明星會推出眾多化妝品品牌，類似於美國歌手蕾哈娜的Fenty Beauty、社交名媛凱莉．詹娜的Kylie Cosmetics 、歌手兼演員賽琳娜．戈麥斯的Rare Beauty。
事實卻截然不同。
韓流明星可能是頂級美容品牌的代言人，但她們很少在該領域創業。
為什麼？《韓國先驅報》對此進行了探討。
不值得冒失去主業的風險
《哈佛商業評論》在一篇分析美國名人推出美容品牌趨勢的文章中，指出了名人品牌成功的四個關鍵原則。它們是：強大的社交媒體關注度、名人與產品類別的良好契合度、與粉絲的積極互動以及創造勢頭的能力。
考慮到這些因素，說韓流明星有能力主宰化妝品市場是相當合乎邏輯的。
她們擁有著強大而忠實的粉絲群，她們發一條信息會即刻有成千上萬的跟帖與點讚，她們以令人羨慕的華麗妝容而聞名，她們還經常通過各種渠道與粉絲互動。她們在YouTube 上由經紀公司製作的節目為產品展示提供了天然的平台。
韓流明星擁有著強大而忠實的粉絲群。（ANTHONY WALLACE/AFP via Getty Images）
此外，作為如日中天的美容強國，韓國擁有強大的本土公司網絡，這些公司可以通過外包合同處理產品設計、開發和製造，這意味著在韓國推出新的化妝品品牌相對容易。
但韓國化妝品專家崔萬表示，韓流明星認為推出個人品牌風險太大，因為有可能招致粉絲的批評，並與現有的代言協議發生衝突。
崔萬曾擔任韓國化妝品巨頭愛茉莉太平洋的營銷主管，他表示：「除非藝人對自己的化妝品品牌有著強烈的願景或理念，否則她們最好專注於自己的音樂事業。」「她們現有的職業道路有著更為可靠的產出。」
少女時代的前成員鄭秀妍Jessica即是前車之鑒，她以自身經歷講述了一位試圖獨自創業的韓流明星的警世故事。
2014年，還是少女時代成員的鄭秀妍推出自己的時尚品牌Blanc，此事件成為導火索，她之後「被迫退出」該組合。
她推出個人品牌的決定不僅遭到了經紀公司SM娛樂的反對，還引來了粉絲的批評，他們指責她只考慮個人利益而忽略了對團隊的忠誠。
自從離開少女時代後，鄭秀妍主要專注於她在中國的時尚事業，並無太多機會駐足韓國的音樂界。
少女時代前成員鄭秀妍。（Starnews/AFP via Getty Images）
韓流明星擁有個人品牌的另一個障礙是可能失去代言機會。
「獨立藝人被禁止接受其他美容代言。」韓國流行音樂娛樂公司的一位內部人士表示，「如果是團體成員，則情況更具挑戰性，因為她們的品牌可能會限制團體的代言選擇。」
他說，對於日程繁忙的處於巔峰時期的韓國流行偶像來講，推出美容品牌尤其困難。
難搞的市場與消費者
建立品牌真實性對於名人美容品牌來說至關重要，而這在韓國尤其具有挑戰性。
崔萬解釋，理論上講，粉絲們相信她們可以通過使用藝人的美容品牌而模仿偶像的外表。
然而，他說，實現這一目標正變得越來越艱難，因為韓國消費者的信息非常靈通，「她們明白，無瑕的肌膚和酷炫的外表往往是專業護理的結果，而不僅僅靠化妝。」
韓國的美容護膚市場競爭激烈，消費者也很難搞。（Truth LEEM/AFP via Getty Images）
獨唱歌手全昭彌（Jeon Somi）最近推出了自己的彩妝品牌GLYF，其中一款高光粉售價為 43,000韓元（30美元）。在推出之前，她就因價格過高而受到批評，人們懷疑她是否真的參與了該品牌的開發。
全昭彌在一個熱門美妝YouTube頻道上回應了這種真實性問題。在視頻中，她否認自己只是個幌子，「為了確保這個產品能夠解決常見的問題，我甚至在家裡與其他韓國流行偶像開了一次會。」
韓國獨唱歌手全昭彌。（PHILIP FONG/AFP via Getty Images）
另外，韓國化妝品市場的現狀也給名人美容品牌帶來了挑戰。
2019年至2022年，韓國小型化妝品製造商數量猛增78%，達到28,015家。
企業倒閉率也很高，2022年有超過3,000家中小型化妝品公司倒閉。
一位美容業內人士介紹，韓國的競爭非常激烈，這意味著它並不是明星們的好市場。◇
責任編輯：齊守善
