為什麼韓流明星不利用化妝品賺錢?

【2024年11月18日訊】(記者夏瑜編譯報導)韓國美容風靡全球。這一點,人盡皆知。

許多韓國名人,尤其是韓流明星,擁有大量忠實的粉絲,影響著時尚和美容潮流。將兩者結合起來,人們自然會認為韓流明星會推出眾多化妝品品牌,類似於美國歌手蕾哈娜的Fenty Beauty、社交名媛凱莉.詹娜的Kylie Cosmetics 、歌手兼演員賽琳娜.戈麥斯的Rare Beauty。

事實卻截然不同。

韓流明星可能是頂級美容品牌的代言人,但她們很少在該領域創業。

為什麼?《韓國先驅報》對此進行了探討。

不值得冒失去主業的風險

《哈佛商業評論》在一篇分析美國名人推出美容品牌趨勢的文章中,指出了名人品牌成功的四個關鍵原則。它們是:強大的社交媒體關注度、名人與產品類別的良好契合度、與粉絲的積極互動以及創造勢頭的能力。

考慮到這些因素,說韓流明星有能力主宰化妝品市場是相當合乎邏輯的。

她們擁有著強大而忠實的粉絲群,她們發一條信息會即刻有成千上萬的跟帖與點讚,她們以令人羨慕的華麗妝容而聞名,她們還經常通過各種渠道與粉絲互動。她們在YouTube 上由經紀公司製作的節目為產品展示提供了天然的平台。

韓流明星擁有著強大而忠實的粉絲群。(ANTHONY WALLACE/AFP via Getty Images)

此外,作為如日中天的美容強國,韓國擁有強大的本土公司網絡,這些公司可以通過外包合同處理產品設計、開發和製造,這意味著在韓國推出新的化妝品品牌相對容易。

但韓國化妝品專家崔萬表示,韓流明星認為推出個人品牌風險太大,因為有可能招致粉絲的批評,並與現有的代言協議發生衝突。

崔萬曾擔任韓國化妝品巨頭愛茉莉太平洋的營銷主管,他表示:「除非藝人對自己的化妝品品牌有著強烈的願景或理念,否則她們最好專注於自己的音樂事業。」「她們現有的職業道路有著更為可靠的產出。」

少女時代的前成員鄭秀妍Jessica即是前車之鑒,她以自身經歷講述了一位試圖獨自創業的韓流明星的警世故事。

2014年,還是少女時代成員的鄭秀妍推出自己的時尚品牌Blanc,此事件成為導火索,她之後「被迫退出」該組合。

她推出個人品牌的決定不僅遭到了經紀公司SM娛樂的反對,還引來了粉絲的批評,他們指責她只考慮個人利益而忽略了對團隊的忠誠。

自從離開少女時代後,鄭秀妍主要專注於她在中國的時尚事業,並無太多機會駐足韓國的音樂界。

少女時代前成員鄭秀妍。(Starnews/AFP via Getty Images)

韓流明星擁有個人品牌的另一個障礙是可能失去代言機會。

「獨立藝人被禁止接受其他美容代言。」韓國流行音樂娛樂公司的一位內部人士表示,「如果是團體成員,則情況更具挑戰性,因為她們的品牌可能會限制團體的代言選擇。」

他說,對於日程繁忙的處於巔峰時期的韓國流行偶像來講,推出美容品牌尤其困難。

難搞的市場與消費者

建立品牌真實性對於名人美容品牌來說至關重要,而這在韓國尤其具有挑戰性。

崔萬解釋,理論上講,粉絲們相信她們可以通過使用藝人的美容品牌而模仿偶像的外表。

然而,他說,實現這一目標正變得越來越艱難,因為韓國消費者的信息非常靈通,「她們明白,無瑕的肌膚和酷炫的外表往往是專業護理的結果,而不僅僅靠化妝。」

韓國的美容護膚市場競爭激烈,消費者也很難搞。(Truth LEEM/AFP via Getty Images)

獨唱歌手全昭彌(Jeon Somi)最近推出了自己的彩妝品牌GLYF,其中一款高光粉售價為 43,000韓元(30美元)。在推出之前,她就因價格過高而受到批評,人們懷疑她是否真的參與了該品牌的開發。

全昭彌在一個熱門美妝YouTube頻道上回應了這種真實性問題。在視頻中,她否認自己只是個幌子,「為了確保這個產品能夠解決常見的問題,我甚至在家裡與其他韓國流行偶像開了一次會。」

韓國獨唱歌手全昭彌。(PHILIP FONG/AFP via Getty Images)

另外,韓國化妝品市場的現狀也給名人美容品牌帶來了挑戰。

2019年至2022年,韓國小型化妝品製造商數量猛增78%,達到28,015家。

企業倒閉率也很高,2022年有超過3,000家中小型化妝品公司倒閉。

一位美容業內人士介紹,韓國的競爭非常激烈,這意味著它並不是明星們的好市場。◇

責任編輯:齊守善

「金山紀元網」立足華人社區,服務華人朋友,堅守傳統媒體的良知與價值觀,向民眾傳遞真實的資訊。請關注我們的社媒主頁,及時獲取最新咨詢!

看完這篇文章您覺得:

已經有 0 次投票 抢沙发
推薦文章
文章評論區

发表评论